Clif - 30 ans d'objectifs et d'expérience

PERSONNES - PLANÈTE - COMMUNAUTÉ - MARQUES - ENTREPRISE

Ces 5 mots sont les valeurs de la marque, qui fête cette année ses 30 ans d'existence. Des valeurs qui appartiennent au modèle de l'entreprise et qui façonnent ses responsables pour les aider à prendre des décisions tout en maintenant leurs objectifs. Le secret du succès réside d'ailleurs dans cette unification entre les valeurs et les objectifs. Chaque année, une remise en question de chaque pilier est inévitable, avec la définition de nouveaux objectifs dont les maîtres-mots sont « progrès » et « responsabilités » à court, moyen et long terme, afin de prouver que l'image d'une entreprise peut être bonne et responsable, comme celle véhiculée par CLIF®. 

À l'approche du 30e anniversaire de CLIF BAR®, nous avons décidé de consacrer un peu de notre temps à célébrer cette marque qui nous a aidés à grandir et qui a contribué à l'existence de Nutri-Bay.com. 

L'histoire 

C'est en 1990 que l'idée de créer CLIF BAR® est apparue dans l'esprit de Gary, l'un des cocréateurs de la marque. Après avoir fait des essais de mixage pendant 1 an dans la cuisine de sa mère, Gary lance officiellement CLIF BAR®, dont le nom fait référence à son père, Clifford, qui l'a toujours encouragé à suivre ses passions. Dès la fin de la première année, l'entreprise connaît un véritable succès et vend 1 million de barres. 

En 1996, la CLIF BAR® fait ses débuts au Canada, terre propice aux aventuriers en plein air ! Le début des années 2000 marque le début de l'engagement écologique de l'entreprise. En 2002, CLIF BAR® montre clairement ses engagements en définissant les 5 piliers de son entreprise. Une année plus tard, la firme s'engage dans la lutte contre le réchauffement climatique en établissant un partenariat à long terme avec American Forest afin de planter 1 million d'arbres. 

En 2007, CLIF BAR® arrive enfin en Europe, et plus précisément au Royaume-Uni. C'est la première fois que la marque commercialise ses barres en dehors de l'Amérique du Nord. Cela marque le début de la conquête européenne pour la firme, qui ouvrira d'ailleurs son siège social aux Pays-Bas.

Viennent ensuite les années sombres de la pandémie liées au Covid-19. Années au cours desquelles l'entreprise a survécu et a surtout fait preuve de charité en faisant don de 6,2 millions de dollars par le biais de fondations et d'entreprises à des organisations à but non lucratif, mais également en donnant 22 millions de barres aux banques alimentaires, aux opérations de secours et aux partenaires communautaires.

Aujourd'hui, CLIF BAR® se dit satisfait d'avoir atteint son premier objectif : fabriquer une barre énergétique au bon goût en utilisant de vrais ingrédients. CLIFCLIF® est devenue la barre énergétique numéro un, et l'est encore aujourd'hui ! Forte de cet objectif atteint et de cette renommée, l'entreprise peut ouvrir la voie à de nouvelles opportunités, telles que la promotion de l'agriculture biologique et de ses multiples avantages pour les agriculteurs, les travailleurs agricoles, mais aussi les communautés rurales. De nouveaux objectifs sont d'ailleurs fixés d'ici 2030 :

- Poursuivre le rôle de leader en matière de développement durable avec la création d'un poste d'Executive Fellow pour les affaires régénératives et les solutions climatiques.
- Élargir l'engagement permanent en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion (DEI), notamment avec le lancement de cinq groupes de ressources pour les employés.
- Accroître l'engagement communautaire en organisant la LUNAFEST® pour la vingtième fois.
- Accélérer les efforts en matière d'innovation avec le lancement de l'incubateur Trailblazers.

PERSONNES

À l'approche du 30e anniversaire de CLIF®, en 2022, l'entreprise souhaite rendre hommage aux travailleurs incroyables qui œuvrent en son sein pour vous offrir les fabuleuses CLIF BAR® et autres produits de la marque que vous adorez. Ces travailleurs sont très précieux pour l'entreprise, qui s'engage d'ailleurs à instaurer l'équité salariale entre les employés. 

PLANÈTE

CLIF® s'engage pleinement à prendre soin de notre planète, et cela se retrouve à plusieurs niveaux. Des ingrédients que nous retrouvons dans leurs produits à l'énergie utilisée par la marque, les ressources sont gérées de manière durable — et ce n'est pas tout ! L'entreprise aide également les autres à faire de même, en travaillant main dans la main avec les décideurs politiques, les ONG et même ses concurrents afin de créer un avenir plus radieux pour tous.

CLIF® a mis en place un plan comprenant plusieurs mesures afin de lutter contre le réchauffement climatique. Ce plan pour 2030 comporte plusieurs étapes importantes et essentielles aux yeux de l'entreprise :

• Utiliser 100 % d'électricité renouvelable dans leur sous-région eGRID d'ici 2030
• Engagement EV100 : 100 % de véhicules électriques ou hybrides rechargeables d'ici 2030
• Planter 1 million d'arbres d'ici 2025

• 100 % des emballages plastiques seront réutilisables, recyclables ou compostables d'ici 2025
• Réduire de 12 % la quantité de plastique vierge dans nos emballages d'ici 2025
• Engagement 10x20x30 : réduire de 50 % le gaspillage alimentaire d'ici 2030

COMMUNAUTÉ 

CLIF® s'est toujours engagée en faveur de la santé et du bien-être des personnes et des lieux qui lui sont liés. C'est pourquoi la marque soutient diverses communautés en faisant des dons et en créant des partenariats réfléchis qui contribuent au bien-être de ces communautés.

En 2021, l'entreprise s'est associée à des partenaires extraordinaires pour faire progresser le bien. L'impact a été très positif, puisque, comme nous pouvons le voir, CLIF®, c'est :

• 6 298 220 $ de dons à des partenaires sans but lucratif.
• Des dons de produits d'une valeur de 17 528 243 $ à des banques alimentaires, à des organismes d'aide en cas de catastrophe et à leurs partenaires communautaires.
• 8 058 heures de bénévolat.

Une fois encore, leur engagement ne s'arrête pas là, et ce 30e anniversaire ouvre également de nouveaux horizons. C'est pourquoi, en 2022, CLIF® a également mis en place un plan pour 2030 dans le cadre de ce pilier communautaire, qui comprend principalement deux objectifs : 

• Faire don de 100 millions de dollars en espèces et en produits pour soutenir la santé, l'équité et la Terre.
• Faire participer 100 % des employés au programme CLIF CORPS (programme d'impact des employés par le biais du service et du soutien communautaire).

 De plus, CLIF® est très engagé en faveur d'une agriculture durable et responsable. C'est pourquoi l'entreprise souhaite également améliorer la vie des agriculteurs en comblant l'écart de revenu. Cinq millions de petits exploitants agricoles cultivent plus de 90 % de la production mondiale de cacao, et nombre d'entre eux ont des revenus bien inférieurs au seuil d'extrême pauvreté fixé par la Banque mondiale à 1,90 dollar par jour. En 2021, CLIF® a comblé 50 % de l'écart de revenu pour les petits exploitants de l'association Juan Cruz de Guaranal, qui cultivent du cacao biologique en République dominicaine. 

MARQUES

C'est sans aucun doute le pilier le plus important. CLIF® développe des produits durables et motivants que les consommateurs adoptent pour répondre à leur besoin d'aliments authentiques et, surtout, d'énergie positive. Après avoir développé les premières barres, la marque a désormais décidé de faire plaisir à toute la famille, puisque les mini-barres (CLIF KID ZBAR®) ont fait leur apparition pour les mini-aventuriers. Les chiens aussi trouveront désormais leur bonheur avec les CLIF PET®.

Mais les objectifs de ce pilier ne se limitent pas à la diversité des produits. En effet, l'entreprise possède plusieurs secteurs de croissance, notamment en matière de productivité. En 1992, il fallait environ un mois pour produire 30 000 CLIF BAR®. Aujourd'hui, l'entreprise peut produire le même nombre de barres en moins de 10 minutes. Cette augmentation de la vitesse de production permet également d'accroître le nombre de ventes et donc le chiffre d'affaires. Ajoutons également l'énergie et les nutriments des plantes qui composent les produits, les ingrédients issus de sources responsables et une fabrication durable.

Sur le plan sportif, CLIF® a lancé il y a une vingtaine d'années une équipe féminine de cyclisme en montagne (LUNA Pro Team). Même si la saison 2022 marque la fin de l'équipe, le succès aura été important pour les athlètes, mais aussi pour la marque :

• Équipe de vélo de montagne classée n° 1 au monde pendant six saisons
• 14 participations aux Jeux olympiques avec deux médailles olympiques
• 22 victoires individuelles en Coupe du monde

ENTREPRISE

Comme nous avons pu le constater, CLIF® est une entreprise conçue pour inspirer les consommateurs, mais également les autres entreprises (concurrentes ou non). Les investissements continus au sein de chacun des cinq piliers de l'entreprise garantissent et montrent que CLIF® reste une force positive en tentant d'aider les générations actuelles et celles à venir. Chez CLIF®, une chose est claire : 

L'alimentation façonne non seulement notre santé personnelle, mais aussi la santé de notre planète et de nos communautés.

C'est aussi pour cela qu'a été créée la Fondation de la Famille Clif, qui soutient les organisations à but non lucratif ayant une grande vision, mais peu de moyens. L'entreprise sait ce que les personnes ayant des idées novatrices, de l'initiative et de la persévérance peuvent accomplir, car les racines de CLIF BAR® sont locales. Un grand nombre de leurs bénéficiaires se concentrent d'ailleurs sur un ou plusieurs des trois domaines de base que sont : le renforcement du système alimentaire, l'amélioration de la santé communautaire et la protection de l'environnement. 

En 2021, ce ne sont pas moins de 3 056 060 $ qui ont été financés par la Fondation de la Famille Clif dans les trois domaines de base énoncés ci-dessus. La plus grosse part revient au renforcement du système alimentaire (43 %).

CLIF® en quelques chiffres 

CATALOGUE CLIF 

Ces articles peuvent également vous intéresser :

• Clif Bar, la barre énergétique gourmande passée au crible
• Glucides : quelles quantités au quotidien, par Guillaume Klein
• Un estomac, ça s'entraîne ! Voici les 6 conseils de base...

Cet article a été rédigé à partir du rapport annuel (2021) de CLIF®