Clif - 30 anni di obiettivi ed esperienza

PERSONE - PIANETA - COMUNITÀ - MARCHI - ATTIVITÀ

Queste 5 parole rappresentano i valori del marchio, che quest'anno festeggia 30 anni di attività. Valori che fanno parte del modello aziendale e guidano i responsabili nel prendere decisioni mantenendo al contempo i propri obiettivi. Il segreto del successo risiede proprio nell'unità tra valori e obiettivi. Ogni anno è inevitabile riesaminare ciascun pilastro, definendo nuovi obiettivi i cui principi guida sono "progresso" e "responsabilità" a breve, medio e lungo termine, dimostrando così che l'immagine di un'azienda può essere positiva e responsabile, come quella trasmessa da CLIF®. 

In vista del 30º anniversario di CLIF BAR®, abbiamo deciso di dedicare un po' del nostro tempo a celebrare questo marchio, che ci ha aiutato a crescere e ha contribuito all'esistenza di Nutri-Bay.com. 

La storia 

È nel 1990 che l'idea di creare CLIF BAR® nasce nella mente di Gary, uno dei cofondatori del marchio. Dopo aver effettuato esperimenti di miscelazione per 1 anno nella cucina di sua madre, Gary lancia ufficialmente CLIF BAR®, il cui nome fa riferimento a suo padre, Clifford, che lo ha sempre incoraggiato a seguire le proprie passioni. Già alla fine del primo anno, l'azienda riscuote un grande successo e vende 1 milione di barrette. 

Nel 1996, CLIF BAR® fa il suo debutto in Canada, terra ideale per gli amanti delle avventure all'aria aperta! L'inizio degli anni 2000 segna l'avvio dell'impegno ecologico dell'azienda. Nel 2002, CLIF BAR® dimostra chiaramente il proprio impegno definendo i 5 pilastri dell'azienda. Un anno dopo, l'azienda si impegna nella lotta contro il riscaldamento globale instaurando una partnership a lungo termine con American Forest per piantare 1 milione di alberi. 

Nel 2007, CLIF BAR® arriva finalmente in Europa, più precisamente nel Regno Unito. È la prima volta che il marchio commercializza le proprie barrette al di fuori del Nord America. Questo segna l'inizio della conquista europea per l'azienda, che aprirà inoltre la propria sede centrale nei Paesi Bassi.

Seguono gli anni bui della pandemia legata al Covid-19. Anni durante i quali l'azienda è sopravvissuta e ha soprattutto dimostrato la propria generosità donando 6,2 milioni di dollari, attraverso fondazioni e aziende, a organizzazioni senza scopo di lucro, oltre a distribuire 22 milioni di barrette a banche alimentari, operazioni di soccorso e partner della comunità.

Oggi, CLIF BAR® è soddisfatta di aver raggiunto il suo primo obiettivo: produrre una barretta energetica dal buon gusto utilizzando ingredienti veri. CLIF® è diventata la barretta nutrizionale numero uno e lo è ancora oggi! Partendo da questo obiettivo raggiunto e da questa notorietà, l'azienda può aprire la strada a nuove opportunità, come la promozione dell'agricoltura biologica e dei suoi numerosi vantaggi per gli agricoltori, i lavoratori agricoli e le comunità rurali. Sono inoltre stati fissati nuovi obiettivi per il 2030:

- Continuare a svolgere un ruolo di leadership nell'ambito dello sviluppo sostenibile, creando una posizione di Executive Fellow per le attività rigenerative e le soluzioni climatiche.
- Ampliare l'impegno costante a favore della diversità, dell'equità e dell'inclusione (DEI), anche attraverso il lancio di cinque gruppi di risorse per i dipendenti.
- Rafforzare l'impegno nei confronti della comunità organizzando LUNAFEST® per la ventesima volta.
- Accelerare gli sforzi in materia di innovazione con il lancio dell'incubatore Trailblazers.

PERSONE

L'avvicinarsi del 30° anniversario di CLIF®, nel 2022, ci offre l'opportunità di celebrare gli incredibili lavoratori che operano all'interno dell'azienda per offrirvi le favolose CLIF BAR® e gli altri prodotti del marchio che amate. Questi lavoratori sono molto preziosi per l'azienda, che si è inoltre impegnata a raggiungere la parità retributiva tra i dipendenti. 

PIANETA

CLIF® è fortemente impegnata a prendersi cura del nostro pianeta, e questo si riflette a diversi livelli. Dagli ingredienti presenti nei loro prodotti all'energia utilizzata dal marchio, le risorse vengono gestite in modo sostenibile, e non è tutto! L'azienda aiuta anche gli altri a fare lo stesso, collaborando con i responsabili politici, le ONG e persino i concorrenti per creare un futuro più luminoso per tutti.

CLIF® ha elaborato un piano che comprende diverse misure per contrastare il riscaldamento climatico. Questo piano 2030 prevede diverse tappe importanti ed essenziali per l'azienda:

• Utilizzare il 100% di elettricità rinnovabile nella propria sottoregione eGRID entro il 2030
• Impegno EV100: 100% elettrico o ibrido plug-in entro il 2030
• Piantare 1 milione di alberi entro il 2025

• Il 100% degli imballaggi in plastica sarà riutilizzabile, riciclabile o compostabile entro il 2025
• Ridurre del 12% l'uso di plastica vergine negli imballaggi entro il 2025
• Impegno 10x20x30: ridurre del 50% gli sprechi alimentari entro il 2030

COMUNITÀ 

CLIF® si è sempre impegnata per la salute e il benessere delle persone e dei luoghi legati all'azienda. Per questo il marchio sostiene diverse comunità attraverso donazioni o creando partnership ponderate che contribuiscono al benessere di queste comunità.

Nel 2021, l'azienda ha collaborato con partner straordinari per far crescere il bene. L'impatto è stato molto positivo, come possiamo vedere: CLIF® è:

• 6.298.220 $ di donazioni a partner senza scopo di lucro.
• Donazioni di prodotti per un valore di 17.528.243 $ a banche alimentari, organizzazioni di soccorso in caso di calamità e partner comunitari.
• 8.058 ore di volontariato.

Ancora una volta, il loro impegno non si ferma qui, e questo 30º anniversario rappresenta anche nuovi orizzonti. Per questo, nel 2022, CLIF® ha inoltre attuato un piano per il 2030 nell'ambito di questo pilastro comunitario, che prevede principalmente due obiettivi: 

• Donare 100 milioni di dollari in contanti e prodotti per sostenere la salute, l'equità e la Terra.
• Coinvolgere il 100% dei dipendenti nel programma CLIF CORPS (programma di impatto per i dipendenti, attraverso il servizio e il sostegno alla comunità).

 Inoltre, CLIF® è fortemente impegnata in un'agricoltura sostenibile e responsabile. Per questo l'azienda desidera anche migliorare la vita degli agricoltori colmando il divario di reddito. Cinque milioni di piccoli agricoltori coltivano oltre il 90% della produzione mondiale di cacao e molti di loro hanno redditi ben al di sotto della soglia di estrema povertà fissata dalla Banca Mondiale a 1,90 dollari al giorno. Nel 2021, CLIF® ha colmato il 50% del divario di reddito per i piccoli agricoltori dell'associazione Juan Cruz de Guaranal, che coltivano cacao biologico nella Repubblica Dominicana. 

MARCHI

Questo è senza dubbio il pilastro più importante. CLIF® sviluppa prodotti sostenibili e motivanti, adottati dai consumatori perché rispondono al loro desiderio di alimenti autentici e, soprattutto, di energia positiva. Dopo aver sviluppato le prime barrette, il marchio ha deciso di far felice tutta la famiglia: sono infatti arrivate le mini barrette (CLIF KID ZBAR®) per i mini avventurieri. Anche i cani potranno trovare la loro felicità con CLIF PET®.

Ma gli obiettivi di questo pilastro non si limitano soltanto alla diversità dei prodotti. Infatti, l'azienda presenta diversi ambiti di crescita, in particolare per quanto riguarda la produttività. Nel 1992 occorreva circa un mese per produrre 30.000 CLIF BAR®. Oggi l'azienda può produrre lo stesso numero di barrette in meno di 10 minuti. Questo aumento della velocità di produzione consente anche di incrementare il numero di vendite e, di conseguenza, il fatturato. A ciò si aggiungono l'energia e i nutrienti delle piante che compongono i prodotti, gli ingredienti di origine responsabile e la produzione sostenibile.

Sul piano sportivo, circa vent'anni fa CLIF® ha lanciato una squadra femminile di mountain bike (LUNA Pro Team). Sebbene questa stagione 2022 segni la fine della squadra, il successo è stato importante sia per le atlete sia per il marchio:

• Squadra di mountain bike classificata al primo posto al mondo per sei stagioni
• 14 partecipazioni ai Giochi olimpici con due medaglie olimpiche
• 22 vittorie individuali in Coppa del Mondo

ATTIVITÀ

Come abbiamo potuto constatare, CLIF® è un'azienda concepita per ispirare i consumatori, ma anche le altre aziende, concorrenti o meno. Gli investimenti continui in ciascuno dei cinque pilastri dell'azienda garantiscono e dimostrano che CLIF® rimane una forza positiva, cercando di aiutare le generazioni presenti e future. Da CLIF®, una cosa è chiara: 

L'alimentazione contribuisce a determinare non solo la nostra salute personale, ma anche quella del nostro pianeta e delle nostre comunità.

È anche per questo che è stata creata la Fondazione della Famiglia Clif, che sostiene le organizzazioni senza scopo di lucro dotate di una grande visione ma di risorse limitate. L'azienda sa cosa possono realizzare le persone con idee innovative, spirito d'iniziativa e perseveranza, perché le radici di CLIF BAR® sono locali. Molti dei beneficiari si concentrano infatti su uno o più dei tre ambiti fondamentali: il rafforzamento del sistema alimentare, il miglioramento della salute della comunità e la tutela dell'ambiente. 

Nel 2021, la Fondazione della Famiglia Clif ha finanziato ben 3.056.060 $ nei tre ambiti fondamentali sopra indicati. La quota maggiore è destinata al rafforzamento del sistema alimentare (43%).

CLIF® in cifre 

CATALOGO CLIF 

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Questo articolo è stato redatto a partire dal rapporto annuale (2021) di CLIF®