Clif - 30 jaar doelstellingen en ervaring

MENSEN - PLANEET - GEMEENSCHAP - MERKEN - BEDRIJF

Deze vijf woorden staan voor de waarden van het merk, dat dit jaar zijn 30-jarig bestaan viert. Het zijn waarden die deel uitmaken van het bedrijfsmodel en de verantwoordelijken ervan vormen om beslissingen te nemen en tegelijkertijd hun doelstellingen te behouden. Het geheim van het succes ligt overigens in de eenheid tussen waarden en doelstellingen. Elk jaar is een kritische evaluatie van elke pijler onvermijdelijk, met het vastleggen van nieuwe doelstellingen waarvan de sleutelwoorden op korte, middellange en lange termijn "vooruitgang" en "verantwoordelijkheid" zijn. Zo kan worden aangetoond dat het imago van een bedrijf positief en verantwoordelijk kan zijn, zoals dat van CLIF®. 

Nu de 30e verjaardag van CLIF BAR® nadert, hebben we besloten wat tijd vrij te maken om dit merk te vieren, dat ons heeft geholpen te groeien en heeft bijgedragen aan het bestaan van Nutri-Bay.com. 

De geschiedenis 

In 1990 ontstond bij Gary, een van de medeoprichters van het merk, het idee om CLIF BAR® te creëren. Nadat hij een jaar lang in de keuken van zijn moeder had geëxperimenteerd met verschillende mengsels, lanceerde Gary officieel CLIF BAR®. De naam verwijst naar zijn vader Clifford, die hem altijd aanmoedigde zijn passies te volgen. Aan het einde van het eerste jaar was het bedrijf al een groot succes en verkocht het 1 miljoen repen. 

In 1996 maakt CLIF BAR® zijn debuut in Canada, een ideale omgeving voor avonturiers in de buitenlucht! Het begin van de jaren 2000 markeert het begin van de ecologische inzet van het bedrijf. In 2002 maakt CLIF BAR® zijn betrokkenheid duidelijk door de vijf pijlers van het bedrijf vast te leggen. Een jaar later gaat het bedrijf de strijd tegen de opwarming van de aarde aan door een langetermijnpartnerschap met American Forest aan te gaan om 1 miljoen bomen te planten. 

In 2007 arriveert CLIF BAR® eindelijk in Europa, en meer bepaald in het Verenigd Koninkrijk. Het is de eerste keer dat het merk zijn repen buiten Noord-Amerika op de markt brengt. Dit markeert het begin van de Europese verovering voor het bedrijf, dat overigens zijn hoofdkantoor in Nederland zal openen.

Daarna volgden de donkere jaren van de pandemie als gevolg van Covid-19. In die jaren overleefde het bedrijf en toonde het vooral zijn vrijgevigheid door via stichtingen en bedrijven 6,2 miljoen dollar te schenken aan non-profitorganisaties, en daarnaast 22 miljoen repen te doneren aan voedselbanken, hulpverleningsacties en gemeenschapspartners.

Vandaag de dag: CLIF BAR® is blij dat het zijn eerste doel heeft bereikt: een energiereep met een goede smaak maken met echte ingrediënten. CLIF® is de belangrijkste voedingsreep geworden, en dat is vandaag nog steeds zo! Vanuit deze behaalde doelstelling en bekendheid kan het bedrijf nieuwe kansen creëren, zoals het bevorderen van biologische landbouw en de vele voordelen daarvan voor boeren, landarbeiders en plattelandsgemeenschappen. Tegen 2030 zijn bovendien nieuwe doelstellingen vastgesteld:

- Een leidende rol op het gebied van duurzaamheid blijven vervullen met de oprichting van een functie als Executive Fellow voor regeneratieve zaken en klimaatoplossingen.
- De voortdurende inzet voor diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) uitbreiden, onder meer met de lancering van vijf personeelsgroepen.
- De betrokkenheid bij de gemeenschap vergroten door LUNAFEST® voor de twintigste keer te organiseren.
- Innovatie-inspanningen versnellen met de lancering van de Trailblazers-incubator.

MENSEN

De naderende 30e verjaardag van CLIF® in 2022 biedt ons de gelegenheid om de ongelooflijke werknemers te erkennen die binnen het bedrijf werken om u de fantastische CLIF BAR®-repen en andere producten van het merk te bieden waar u zo van houdt. Deze werknemers zijn zeer waardevol voor het bedrijf, dat zich bovendien inzet voor gelijke beloning van werknemers. 

PLANEET

CLIF® zet zich sterk in voor de zorg voor onze planeet, en dat is op verschillende niveaus zichtbaar . Van de ingrediënten in hun producten tot de energie die het merk gebruikt: hulpbronnen worden duurzaam beheerd, en daar blijft het niet bij! Het bedrijf helpt ook anderen om hetzelfde te doen door samen te werken met beleidsmakers, ngo's en zelfs concurrenten om voor iedereen een betere toekomst te creëren.

CLIF® heeft een plan opgesteld met verschillende maatregelen om klimaatverandering tegen te gaan. Dit 2030-plan omvat verschillende belangrijke en essentiële mijlpalen voor het bedrijf:

• Tegen 2030 100% hernieuwbare elektriciteit gebruiken in hun eGRID-subregio
• EV100-engagement: tegen 2030 100% elektrisch of plug-inhybride
• Tegen 2025 1 miljoen bomen planten

• Tegen 2025 zal 100% van de plastic verpakkingen herbruikbaar, recyclebaar of composteerbaar zijn
• Tegen 2025 12% minder nieuw plastic in onze verpakkingen
• 10x20x30-engagement om voedselverspilling tegen 2030 met 50% te verminderen

GEMEENSCHAP 

CLIF® heeft zich altijd ingezet voor de gezondheid en het welzijn van mensen en gemeenschappen die met het bedrijf verbonden zijn. Daarom ondersteunt het merk verschillende gemeenschappen door iets terug te doen of doordachte partnerschappen aan te gaan die bijdragen aan het welzijn van deze gemeenschappen.

In 2021 sloot het bedrijf zich aan bij buitengewone partners om het goede te laten groeien. De impact was zeer positief, want zoals we kunnen zien, staat CLIF® voor:

• $ 6.298.220 aan donaties aan non-profitpartners.
• Productdonaties ter waarde van $ 17.528.243 aan voedselbanken, organisaties voor rampenbestrijding en hun gemeenschapspartners.
• 8.058 uur vrijwilligerswerk.

Nogmaals, hun inzet houdt daar niet op, en dit 30-jarig jubileum staat ook voor nieuwe horizonten. Daarom heeft CLIF® in 2022 binnen deze gemeenschapspijler ook een plan voor 2030 opgesteld, met voornamelijk twee doelstellingen: 

• 100 miljoen dollar in contanten en producten doneren ter ondersteuning van gezondheid, gelijkheid en de aarde.
• 100% van de werknemers betrekken bij het CLIF CORPS-programma (een programma voor medewerkersimpact via dienstverlening en steun aan de gemeenschap).

 Bovendien zet CLIF® zich sterk in voor duurzame en verantwoorde landbouw. Daarom wil het bedrijf ook het leven van boeren verbeteren door de inkomenskloof te dichten. Vijf miljoen kleinschalige boeren verbouwen meer dan 90% van de wereldwijde cacaoproductie, en velen van hen hebben een inkomen dat ver onder de door de Wereldbank vastgestelde grens voor extreme armoede van 1,90 dollar per dag ligt. In 2021 dichtte CLIF® 50% van de inkomenskloof voor de kleinschalige boeren van de vereniging Juan Cruz de Guaranal, die biologische cacao verbouwen in de Dominicaanse Republiek. 

MERKEN

Dit is zonder twijfel de belangrijkste pijler. CLIF® ontwikkelt duurzame en motiverende producten die consumenten omarmen door in te spelen op hun behoefte aan voeding, authenticiteit en vooral positieve energie. Nadat het merk de eerste repen had ontwikkeld, besloot het voortaan het hele gezin te plezieren: de minirepen (CLIF KID ZBAR®) deden hun intrede voor kleine avonturiers. Ook honden kunnen voortaan hun geluk vinden met CLIF PET®.

Maar de doelstellingen van deze pijler beperken zich niet alleen tot productdiversiteit. Het bedrijf kent namelijk meerdere groeigebieden, met name op het gebied van productiviteit. In 1992 was er ongeveer een maand nodig om 30.000 CLIF BAR®-repen te produceren. Tegenwoordig kan het bedrijf hetzelfde aantal repen in minder dan 10 minuten produceren. Deze verhoging van de productiesnelheid maakt het ook mogelijk om het aantal verkopen en daarmee de omzet te verhogen. Daar komen ook de energie en voedingsstoffen van de planten waaruit de producten bestaan bij, evenals ingrediënten van verantwoorde oorsprong en duurzame productie.

Op sportgebied lanceerde CLIF® ongeveer twintig jaar geleden een vrouwelijk mountainbiketeam (LUNA Pro Team). Hoewel dit seizoen 2022 het einde van het team markeert, was het succes belangrijk voor zowel de atletes als het merk:

• Wereldwijd zes seizoenen lang het nummer 1-mountainbiketeam
• 14 deelnames aan de Olympische Spelen met twee olympische medailles
• 22 individuele overwinningen in de wereldbeker

BEDRIJF

Zoals we hebben kunnen vaststellen, is CLIF® een bedrijf dat is opgericht om consumenten én andere bedrijven (concurrenten of niet) te inspireren. De voortdurende investeringen in elk van de vijf pijlers van het bedrijf laten zien en garanderen dat CLIF® een positieve kracht blijft door te proberen de huidige en toekomstige generaties te helpen. Bij CLIF® is één ding duidelijk: 

Voeding bepaalt niet alleen onze persoonlijke gezondheid, maar ook de gezondheid van onze planeet en gemeenschappen.

Daarom werd ook de Clif Family Foundation opgericht, die non-profitorganisaties ondersteunt met een grootse visie maar beperkte middelen. Het bedrijf weet wat mensen met vernieuwende ideeën, initiatief en doorzettingsvermogen kunnen bereiken, omdat de wortels van CLIF BAR® lokaal liggen. Veel van de begunstigden richten zich dan ook op een of meer van de drie kerngebieden: de versterking van het voedselsysteem, de verbetering van de gezondheid van gemeenschappen en de bescherming van het milieu. 

In 2021 werd maar liefst $3.056.060 gefinancierd door de Clif Family Foundation op de drie hierboven genoemde kerngebieden. Het grootste aandeel ging naar de versterking van het voedselsysteem (43%).

CLIF® in cijfers 

CLIF-CATALOGUS 

Deze artikelen kunnen je ook interesseren:

• Clif Bar, de heerlijke energiereep onder de loep
• Koolhydraten: hoeveel heb je dagelijks nodig? Door Guillaume Klein
• Een maag kun je trainen! Dit zijn de 6 basistips...

Dit artikel is opgesteld op basis van het jaarverslag (2021) van CLIF®