Clif - 30 años de objetivos y experiencia

PERSONAS - PLANETA - COMUNIDAD - MARCAS - NEGOCIO

Estas 5 palabras son los valores de la marca, que este año celebra sus 30 años de existencia. Son valores que forman parte del modelo de la empresa y que guían a sus responsables a la hora de tomar decisiones, manteniendo al mismo tiempo sus objetivos. De hecho, el secreto del éxito reside en esta unión entre los valores y los objetivos. Cada año es inevitable revisar cada pilar, definiendo nuevos objetivos cuyos principios fundamentales son el «progreso» y la «responsabilidad» a corto, medio y largo plazo, y demostrando así que la imagen de una empresa puede ser positiva y responsable, como la que transmite CLIF®. 

Con motivo del 30.º aniversario de CLIF BAR®, hemos decidido dedicar parte de nuestro tiempo a celebrar esta marca que nos ayudó a crecer y que contribuyó a la existencia de Nutri-Bay.com. 

La historia 

En 1990, Gary, uno de los cofundadores de la marca, tuvo la idea de crear CLIF BAR®. Después de pasar un año haciendo pruebas de mezclas en la cocina de su madre, Gary lanza oficialmente CLIF BAR®, cuyo nombre hace referencia a su padre, Clifford, quien siempre lo animó a seguir sus pasiones. Al finalizar el primer año, la empresa es un auténtico éxito y vende 1 millón de barritas. 

En 1996, CLIF BAR® debuta en Canadá, ¡una tierra ideal para los aventureros al aire libre! El comienzo de la década de 2000 marca el inicio del compromiso ecológico de la empresa. En 2002, CLIF BAR® demuestra claramente su compromiso al definir los 5 pilares de su empresa. Un año más tarde, la compañía se compromete en la lucha contra el calentamiento global al establecer una colaboración a largo plazo con American Forest para plantar 1 millón de árboles. 

En 2007, CLIF BAR® llega finalmente a Europa, más concretamente al Reino Unido. Es la primera vez que la marca comercializa sus barritas fuera de Norteamérica. Esto marca el inicio de la conquista europea para la empresa, que además abrirá su sede central en los Países Bajos.

Después llegaron los años oscuros de la pandemia vinculada a la COVID-19. Años durante los cuales la empresa sobrevivió y, sobre todo, demostró su solidaridad al donar 6,2 millones de dólares a través de fundaciones y empresas a organizaciones sin ánimo de lucro, además de donar 22 millones de barritas a bancos de alimentos, operaciones de ayuda y socios comunitarios.

Hoy, CLIF BAR® se enorgullece de haber alcanzado su primer objetivo: fabricar una barrita energética de buen sabor utilizando ingredientes reales. CLIF® se convirtió en la barrita nutritiva número uno y ¡lo sigue siendo hoy! A partir de este objetivo alcanzado y de esta reputación, la empresa puede abrir las puertas a nuevas oportunidades, como promover la agricultura ecológica y sus múltiples beneficios para los agricultores, los trabajadores agrícolas y las comunidades rurales. Además, se han fijado nuevos objetivos para 2030:

- Mantener el liderazgo en materia de sostenibilidad mediante la creación de un puesto de Executive Fellow para asuntos regenerativos y soluciones climáticas.
- Ampliar el compromiso permanente con la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI), incluido el lanzamiento de cinco grupos de recursos para empleados.
- Reforzar el compromiso con la comunidad mediante la organización de LUNAFEST® por vigésima vez.
- Acelerar los esfuerzos de innovación con el lanzamiento de la incubadora Trailblazers.

PERSONAS

La proximidad del 30.º aniversario de CLIF®, en 2022, nos brinda la oportunidad de reconocer a los increíbles trabajadores que forman parte de la empresa y que les ofrecen las fabulosas CLIF BAR® y otros productos de la marca que tanto les gustan. Estos trabajadores son muy valiosos para la empresa, que además está comprometida con lograr la igualdad salarial entre sus empleados. 

PLANETA

CLIF® está profundamente comprometida con el cuidado de nuestro planeta, y esto se refleja en varios niveles. Desde los ingredientes presentes en sus productos hasta la energía utilizada por la marca, los recursos se gestionan de manera sostenible, ¡y eso no es todo! La empresa también ayuda a otros a hacer lo mismo, trabajando mano a mano con responsables políticos, ONG e incluso competidores para crear un futuro mejor para todos.

CLIF® ha puesto en marcha un plan que incluye varias medidas para combatir el calentamiento global. Este plan para 2030 contempla varios hitos importantes y esenciales para la empresa:

• Utilizar un 100 % de electricidad renovable en su subregión eGRID para 2030
• Compromiso EV100: 100 % eléctrico o híbrido enchufable para 2030
• Plantar 1 millón de árboles para 2025

• El 100 % de los envases de plástico serán reutilizables, reciclables o compostables para 2025
• Reducir en un 12 % el plástico virgen de nuestros envases para 2025
• Compromiso 10x20x30 para reducir en un 50 % el desperdicio de alimentos para 2030

COMUNIDAD 

CLIF® siempre se ha comprometido con la salud y el bienestar de las personas y los lugares vinculados a la empresa. Por eso, la marca apoya a diversas comunidades mediante donaciones y la creación de alianzas significativas que contribuyen al bienestar de estas comunidades.

En 2021, la empresa se asoció con colaboradores extraordinarios para hacer crecer el bien. El impacto fue muy positivo, ya que, como podemos ver, CLIF® es:

• 6 298 220 $ en donaciones a socios sin ánimo de lucro.
• Donaciones de productos por un valor de 17 528 243 $ a bancos de alimentos, organizaciones de ayuda en casos de desastre y sus socios comunitarios.
• 8 058 horas de voluntariado.

Una vez más, su compromiso no termina ahí, y este 30.º aniversario también marca nuevos horizontes. Por eso, en 2022, CLIF® también estableció un plan para 2030 dentro de este pilar comunitario, en el que se incluyen principalmente dos objetivos: 

• Donar 100 millones de dólares en efectivo y productos para apoyar la salud, la equidad y el planeta.
• Involucrar al 100 % de los empleados en el programa CLIF CORPS (programa de impacto para empleados, mediante el servicio y el apoyo comunitario).

 Además, CLIF® está muy comprometida con una agricultura sostenible y responsable. Por eso, la empresa también desea mejorar la vida de los agricultores reduciendo la brecha de ingresos. Cinco millones de pequeños agricultores cultivan más del 90 % de la producción mundial de cacao, y muchos de ellos tienen ingresos muy inferiores al umbral de pobreza extrema del Banco Mundial, fijado en 1,90 dólares al día. En 2021, CLIF® cerró el 50 % de la brecha de ingresos de los pequeños agricultores de la asociación Juan Cruz de Guaranal, que cultivan cacao ecológico en la República Dominicana. 

MARCAS

Sin duda, este es el pilar más importante. CLIF® desarrolla productos sostenibles y motivadores que los consumidores adoptan para satisfacer su deseo de alimentos auténticos y, sobre todo, de energía positiva. Tras desarrollar las primeras barras, la marca ha decidido ahora deleitar a toda la familia, ya que las mini barras (CLIF KID ZBAR®) han llegado para los miniaventureros. Los perros también encontrarán ahora su felicidad con CLIF PET®.

Pero los objetivos de este pilar no se limitan únicamente a la diversidad de productos. De hecho, la empresa cuenta con varias áreas de crecimiento, especialmente en lo que respecta a la productividad. En 1992, se necesitaba aproximadamente un mes para producir 30.000 CLIF BAR®. Hoy, la empresa puede producir la misma cantidad de barras en menos de 10 minutos. Este aumento de la velocidad de producción también permite incrementar el número de ventas y, por tanto, los ingresos. A esto se suman la energía y la nutrición de las plantas que componen los productos, los ingredientes de origen responsable y la fabricación sostenible.

En el ámbito deportivo, CLIF® lanzó hace unos veinte años un equipo femenino de ciclismo de montaña (LUNA Pro Team). Aunque la temporada 2022 marca el final del equipo, el éxito fue importante tanto para las atletas como para la marca:

• Equipo de ciclismo de montaña clasificado como n.º 1 del mundo durante seis temporadas
• 14 participaciones en los Juegos Olímpicos con dos medallas olímpicas
• 22 victorias individuales en la Copa del Mundo

NEGOCIO

Como hemos podido comprobar, CLIF® es una empresa concebida para inspirar a los consumidores, pero también a otras empresas (competidoras o no). Las inversiones continuas en cada uno de los cinco pilares de la empresa garantizan y demuestran que CLIF® sigue siendo una fuerza positiva al intentar ayudar a las generaciones actuales y futuras. En CLIF®, una cosa está clara: 

La alimentación no solo determina nuestra salud personal, sino también la salud de nuestro planeta y nuestras comunidades.

Por eso también se creó la Fundación de la Familia Clif, que apoya a organizaciones sin ánimo de lucro con una gran visión, pero pocos recursos. La empresa sabe lo que pueden lograr las personas con ideas innovadoras, iniciativa y perseverancia, porque las raíces de CLIF BAR® son locales. De hecho, muchos de sus beneficiarios se centran en uno o varios de los tres ámbitos fundamentales: el fortalecimiento del sistema alimentario, la mejora de la salud comunitaria y la protección del medio ambiente. 

En 2021, la Fundación de la Familia Clif financió nada menos que 3.056.060 $ en los tres ámbitos fundamentales mencionados anteriormente. La mayor parte se destinó al fortalecimiento del sistema alimentario (43%).

CLIF® en cifras 

CATÁLOGO CLIF 

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Este artículo se redactó a partir del informe anual (2021) de CLIF®