Clif – 30 lat celów i doświadczenia

LUDZIE - PLANETA - SPOŁECZNOŚĆ - MARKI - BIZNES

Te pięć słów odzwierciedla wartości marki, która w tym roku obchodzi 30-lecie istnienia. Są to wartości wpisane w model działalności firmy, kształtujące jej kierownictwo i pomagające mu podejmować decyzje przy jednoczesnym realizowaniu wyznaczonych celów. Sekret sukcesu tkwi zresztą w ujednoliceniu wartości i celów. Każdego roku nieunikniona jest ponowna ocena każdego filaru oraz wyznaczenie nowych celów, których najważniejszymi hasłami są „postęp” i „odpowiedzialność” w perspektywie krótko-, średnio- i długoterminowej, aby udowodnić, że wizerunek firmy może być pozytywny i odpowiedzialny, tak jak ten kreowany przez CLIF®. 

Z okazji zbliżającej się 30. rocznicy powstania CLIF BAR® postanowiliśmy poświęcić trochę czasu na uczczenie tej marki, która pomogła nam się rozwijać i przyczyniła się do powstania Nutri-Bay.com. 

Historia 

W 1990 roku Gary, jeden ze współtwórców marki, wpadł na pomysł stworzenia CLIF BAR®. Po roku prób mieszania składników w kuchni swojej matki Gary oficjalnie wprowadził na rynek CLIF BAR®, którego nazwa nawiązuje do jego ojca, Clifforda, zawsze zachęcającego go do podążania za swoimi pasjami. Już pod koniec pierwszego roku firma odniosła prawdziwy sukces i sprzedała 1 milion batonów. 

W 1996 roku CLIF BAR® zadebiutował w Kanadzie, krainie sprzyjającej miłośnikom przygód na świeżym powietrzu! Początek lat 2000. wyznaczył początek ekologicznego zaangażowania firmy. W 2002 roku CLIF BAR® jasno określił swoje zobowiązania, definiując pięć filarów przedsiębiorstwa. Rok później firma zaangażowała się w walkę z globalnym ociepleniem, nawiązując długoterminowe partnerstwo z American Forest w celu posadzenia 1 miliona drzew. 

W 2007 roku CLIF BAR® wreszcie trafił do Europy, a dokładniej do Wielkiej Brytanii. Po raz pierwszy marka sprzedawała swoje batony poza Ameryką Północną. Był to początek europejskiej ekspansji firmy, która później otworzyła swoją siedzibę w Holandii.

Następnie nadeszły mroczne lata pandemii związanej z COVID-19. W tym okresie firma przetrwała, a przede wszystkim wykazała się hojnością, przekazując za pośrednictwem fundacji i przedsiębiorstw 6,2 miliona dolarów organizacjom non profit, a także 22 miliony batonów bankom żywności, akcjom pomocowym i partnerom społecznościowym.

Dziś CLIF BARCLIF® jest zadowolona z osiągnięcia swojego pierwszego celu: stworzenia smacznego batonu energetycznego z wykorzystaniem prawdziwych składników. CLIF® stała się numerem jeden wśród batonów odżywczych i nadal nią jest! Dzięki osiągnięciu tego celu i zdobytej renomie firma może otworzyć drzwi do nowych możliwości, takich jak promowanie rolnictwa ekologicznego i jego licznych korzyści dla rolników, pracowników rolnych, a także społeczności wiejskich. Do 2030 roku wyznaczono również nowe cele:

- Kontynuowanie roli lidera w dziedzinie zrównoważonego rozwoju poprzez utworzenie stanowiska Executive Fellow ds. regeneracji i rozwiązań klimatycznych.
- Rozszerzenie stałego zaangażowania na rzecz różnorodności, równości i inkluzji (DEI), w tym uruchomienie pięciu grup zasobów pracowniczych.
- Zwiększenie zaangażowania społecznego poprzez organizację LUNAFEST® po raz dwudziesty.
- Przyspieszenie działań na rzecz innowacji poprzez uruchomienie inkubatora Trailblazers.

LUDZIE

Zbliżająca się w 2022 roku 30. rocznica CLIF® daje nam okazję, by docenić niesamowitych pracowników firmy, którzy tworzą dla Was wspaniałe CLIF BAR® i inne uwielbiane przez Was produkty marki. Pracownicy ci są dla firmy niezwykle cenni, a firma angażuje się również w osiągnięcie równości wynagrodzeń wśród pracowników. 

PLANETA

CLIF® jest bardzo zaangażowana w troskę o naszą planetę, co przejawia się na wielu poziomach. Od składników wykorzystywanych w ich produktach po energię używaną przez markę — zasoby są zarządzane w sposób zrównoważony, a to jeszcze nie wszystko! Firma pomaga również innym działać w ten sam sposób, współpracując z decydentami politycznymi, organizacjami pozarządowymi, a nawet konkurentami, aby tworzyć lepszą przyszłość dla wszystkich.

CLIF® opracowała plan obejmujący kilka działań mających na celu walkę z globalnym ociepleniem. W ramach tego planu na 2030 rok znalazło się kilka ważnych i kluczowych dla firmy etapów:

• Korzystanie w ich podregionie eGRID w 100% z energii elektrycznej ze źródeł odnawialnych do 2030 roku
• Zobowiązanie EV100: do 2030 roku 100% pojazdów będzie elektrycznych lub hybrydowych typu plug-in
• Posadzenie 1 miliona drzew do 2025 roku

• Do 2025 roku 100% plastikowych opakowań będzie nadawać się do ponownego użycia, recyklingu lub kompostowania
• Ograniczenie ilości pierwotnego plastiku w naszych opakowaniach o 12% do 2025 roku
• Zobowiązanie 10x20x30: ograniczenie marnowania żywności o 50% do 2030 roku

SPOŁECZNOŚĆ 

CLIF® od zawsze angażowała się na rzecz zdrowia i dobrostanu ludzi oraz miejsc związanych z firmą. Dlatego marka wspiera różne społeczności, przekazując darowizny i nawiązując przemyślane partnerstwa, które przyczyniają się do dobrostanu tych społeczności.

W 2021 roku firma nawiązała współpracę z wyjątkowymi partnerami, aby pomnażać dobro. Wpływ był bardzo pozytywny, ponieważ, jak możemy zobaczyć, CLIF® to:

• 6 298 220 $ darowizn dla partnerów non profit.
• Darowizny produktów o wartości 17 528 243 $ dla banków żywności, organizacji udzielających pomocy w przypadku katastrof oraz partnerów społecznościowych.
• 8 058 godzin wolontariatu.

Po raz kolejny ich zaangażowanie na tym się nie kończy, a 30. rocznica oznacza również nowe horyzonty. Dlatego w 2022 roku CLIF® wdrożyła w ramach tego filaru społecznościowego również plan na 2030 rok, obejmujący przede wszystkim dwa cele: 

• Przekazać 100 milionów dolarów w gotówce i produktach na wsparcie zdrowia, równości i Ziemi.
• Zaangażować 100% pracowników w program CLIF CORPS (program wpływu pracowników poprzez wolontariat i wsparcie społeczności).

 Ponadto CLIF® jest silnie zaangażowana w zrównoważone i odpowiedzialne rolnictwo. Dlatego firma chce również poprawić życie rolników, zmniejszając lukę dochodową. Pięć milionów drobnych gospodarstw rolnych wytwarza ponad 90% światowej produkcji kakao, a wielu ich właścicieli osiąga dochody znacznie poniżej ustalonego przez Bank Światowy progu skrajnego ubóstwa wynoszącego 1,90 dolara dziennie. W 2021 roku CLIF® zmniejszyła lukę dochodową o 50% w przypadku drobnych rolników ze stowarzyszenia Juan Cruz de Guaranal, którzy uprawiają kakao ekologiczne w Republice Dominikańskiej. 

MARKI

Bez wątpienia jest to najważniejszy filar. CLIF® opracowuje trwałe i motywujące produkty, które konsumenci wybierają, odpowiadając na swoje pragnienie żywności, autentyczności, a przede wszystkim pozytywnej energii. Po opracowaniu pierwszych batonów marka postanowiła sprawić przyjemność całej rodzinie, wprowadzając mini batony (CLIF KID ZBAR®) dla małych poszukiwaczy przygód. Psy również znajdą coś dla siebie dzięki CLIF PET®.

Jednak cele tego filaru nie ograniczają się wyłącznie do różnorodności produktów. Firma ma również kilka obszarów wzrostu, zwłaszcza w zakresie produktywności. W 1992 roku wyprodukowanie 30 000 batonów CLIF BAR® zajmowało około miesiąca. Dziś firma może wyprodukować taką samą liczbę batonów w mniej niż 10 minut. Ten wzrost szybkości produkcji pozwala również zwiększyć sprzedaż, a tym samym przychody. Do tego dochodzą energia i wartości odżywcze roślin wykorzystywanych w produktach, odpowiedzialnie pozyskiwane składniki oraz zrównoważony sposób produkcji.

W sporcie CLIF® uruchomił około dwudziestu lat temu kobiecą drużynę kolarstwa górskiego (LUNA Pro Team). Choć sezon 2022 oznacza koniec działalności drużyny, sukces był znaczący zarówno dla zawodniczek, jak i dla marki:

• Najwyżej sklasyfikowana na świecie drużyna kolarstwa górskiego przez sześć sezonów
• 14 udziałów w igrzyskach olimpijskich i dwa medale olimpijskie
• 22 indywidualne zwycięstwa w Pucharze Świata

BIZNES

Jak mogliśmy się przekonać, CLIF® to firma stworzona po to, by inspirować konsumentów, ale także inne przedsiębiorstwa, konkurencyjne i nie tylko. Ciągłe inwestycje w każdy z pięciu filarów firmy gwarantują i pokazują, że CLIF® pozostaje pozytywną siłą, próbując pomagać obecnym i przyszłym pokoleniom. W CLIF® jedno jest jasne: 

Odżywianie kształtuje nie tylko nasze zdrowie osobiste, lecz także zdrowie naszej planety i naszych społeczności.

Właśnie dlatego powstała Fundacja Rodziny Clif, która wspiera organizacje non-profit mające wielką wizję, ale niewielkie środki. Firma wie, co mogą osiągnąć osoby z nowatorskimi pomysłami, inicjatywą i wytrwałością, ponieważ korzenie CLIF BAR® sięgają lokalnej społeczności. Wielu beneficjentów fundacji koncentruje się na jednym lub kilku z trzech podstawowych obszarów: wzmacnianiu systemu żywnościowego, poprawie zdrowia społeczności i ochronie środowiska. 

W 2021 roku Fundacja Rodziny Clif sfinansowała nie mniej niż 3 056 060 dolarów w trzech podstawowych obszarach wymienionych powyżej. Największa część przypadła na wzmacnianie systemu żywnościowego (43%).

CLIF® w liczbach 

KATALOG CLIF 

Te artykuły również mogą Cię zainteresować:

• Clif Bar — pyszny baton energetyczny poddany analizie
• Węglowodany: jakie ilości na co dzień, Guillaume Klein
• Żołądek można trenować! Oto 6 podstawowych wskazówek...

Ten artykuł powstał na podstawie rocznego raportu (2021) CLIF®